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2015嶄新 搜索算法(用戶體驗(yàn))

2022-04-07 12:58:00
嶄新
算法 內(nèi)頁如何競爭首頁
在外鏈優(yōu)化時(shí)代來講,首頁權(quán)重值是大于內(nèi)頁的,單如果現(xiàn)在你依然還是遵守外鏈優(yōu)化的原則去做優(yōu)化,那么南陽邁特科技可以告訴你,你的排名已經(jīng)很難排上來了。原因很清楚,因?yàn)楝F(xiàn)在外鏈已經(jīng)開始降低,外鏈對前期影響有效果,但對關(guān)鍵詞核心是沒有效果的。尤其是我們做為新站,影響網(wǎng)站的234項(xiàng)因素,外鏈做為影響網(wǎng)站之一,顯然他的作用已經(jīng)越來越小了。而與此同時(shí)如果我們依然通過外鏈來做網(wǎng)站排名,把大量時(shí)間花費(fèi)的外鏈上面,那么其實(shí)我們在這里已經(jīng)是開始浪費(fèi)時(shí)間了。因?yàn)槟愕耐怄溒鋵?shí)是很難超越競爭對手的,原因很簡單,你不可能通過一個(gè)內(nèi)頁來操作外鏈去競爭我們競爭對手的首頁外鏈的。我們先不說我們做的時(shí)間的問題,我們就說我們一個(gè)最簡單的思維操作。我們發(fā)現(xiàn)我們在2015年對算法進(jìn)行大規(guī)模改進(jìn)之后,我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)很特殊的現(xiàn)象,內(nèi)頁的排名比首頁的排名越來越容易了,而且有大量的內(nèi)頁的排名排在了首頁的前面,這個(gè)原因是因?yàn)槭裁茨??其?shí)是因?yàn)槲覀兪醉摰年P(guān)鍵詞過多,所以我們很難進(jìn)行聚焦,但我們的內(nèi)頁卻可以只做一個(gè)關(guān)鍵詞,對于內(nèi)容的體驗(yàn)和用戶的選擇來講,內(nèi)頁他往往最能解決用戶的需求,所以首頁反而會產(chǎn)生略勢。

在用戶需求上分析網(wǎng)站是怎么贏得排名
我們?nèi)绾瓮ㄟ^內(nèi)頁的關(guān)鍵詞形式來超越這些首頁的網(wǎng)站,首頁我們需要明白算法的演變,特別是很多新手朋友不清楚,而且很多朋友學(xué)了1~2年依然在那發(fā)外鏈,不去了解算法的這些歷史與基礎(chǔ)。我們在進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候必須了解算法的變遷:

用戶體驗(yàn)搜索
1.外鏈時(shí)代,李彥宏當(dāng)初創(chuàng)造了,使用的是領(lǐng)先世界的超文本鏈接算法,為什么說當(dāng)時(shí)在硅谷是 水平的呢?因?yàn)樗l(fā)明的這個(gè)時(shí)間很重要,在1999年。而在那個(gè)時(shí)候一共有四大搜索引擎,并且當(dāng)初李彥宏在其中的一家搜索引擎公司上班。同時(shí)谷歌在1999年才剛剛開始創(chuàng)業(yè),在那個(gè)時(shí)候 代搜索引擎算法叫文本索引算法,也就是你的頁面包含某個(gè)關(guān)鍵詞越多,那么搜索引擎認(rèn)為這個(gè)頁面的質(zhì)量越高。打個(gè)比方,我們做個(gè)關(guān)鍵詞叫“網(wǎng)站建設(shè)”,這要這個(gè)頁面里網(wǎng)站建設(shè)的詞出現(xiàn)頻率越多,那么他就是匹配度越高,它會把這個(gè)頁面排名在 的位置,這個(gè)做法是否好,其實(shí)效果很明顯,但是弊端很大,因?yàn)樗苋菀鬃鞅?,只要你關(guān)鍵詞密度越高,什么內(nèi)容也不需要做,就可以有排名,這樣的做法會嚴(yán)重的導(dǎo)致搜索引擎的公平性,所以那時(shí)候搜索引擎就沒有發(fā)展起來。而那時(shí)候李彥宏在北京讀書的時(shí)候老師講到的論文索引原理,大家都知道論文好不好是需要通過看別人對他的引用次數(shù),引用越多那么就證明這個(gè)論文越好。最終就是通過這個(gè)模式對搜索引擎進(jìn)行來升級,一個(gè)網(wǎng)站是否有價(jià)值就看這個(gè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站連接的是否夠多。所以說這個(gè)算法在當(dāng)時(shí)是非常有價(jià)值的,因?yàn)樗行У亩沤^了文本索引的漏洞,所以在2003年到2010年基本都是外鏈的天下,只要你群發(fā)外鏈,更新網(wǎng)站內(nèi)容,你的排名就能上去。

2.點(diǎn)擊算法,2010~2012年創(chuàng)造了點(diǎn)擊算法,他打破了外鏈算法,因?yàn)樗丫W(wǎng)站投票交給了用戶,而不是交給了網(wǎng)頁。外鏈?zhǔn)嵌鄠€(gè)網(wǎng)頁給一個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)行投票,而點(diǎn)擊算法是指當(dāng)你的關(guān)鍵詞進(jìn)入關(guān)鍵詞排名前20名之后,只要用戶點(diǎn)擊你的網(wǎng)站比較多,甚至比現(xiàn)在的 名還要多,那么就認(rèn)為你的網(wǎng)站是更好 的。于是就把你第19名的網(wǎng)站直接放在 名的位置,換句話來說,也就等于你在第19名的時(shí)候,哪怕你的外鏈?zhǔn)欠浅I俚模退闶裁赐怄溡矝]做,只要你的點(diǎn)擊量是更高 的,那么就認(rèn)為你的網(wǎng)站是符合用戶體驗(yàn)的。因?yàn)槟闳绻皇怯脩粝矚g的,用戶怎么會來點(diǎn)擊你呢?你就是因?yàn)榉嫌脩粝矚g,所以你的網(wǎng)站是最牛逼的,所以你的網(wǎng)站就如同獲得特免權(quán)一樣,直接到首頁。

3.內(nèi)容用戶體驗(yàn)時(shí)代,2012年6月份至今,開始懲罰內(nèi)容質(zhì)量比較低的站點(diǎn),也就是當(dāng)時(shí)綠蘿算法的更新,他是一個(gè)非常典型的標(biāo)志,所以我們稱為內(nèi)容用戶體驗(yàn)是的第三階段。所以你在2012年6月到現(xiàn)在你會發(fā)現(xiàn)外鏈和內(nèi)容的權(quán)重在逐漸降低。也就是說如果今天還在使用外鏈更新的,你還是在那從早到晚發(fā)布內(nèi)容的,那么南陽邁特科技可以告訴你,你的排名越來越難做了。而且在2012年以后你想通過外鏈來穩(wěn)定你的排名,這個(gè)越來越難了。除非你是一個(gè)真正的冷門行業(yè),沒人與你競爭,那么你的排名會 的在最前面。

細(xì)節(jié)變的越來越微不足道
外鏈優(yōu)化將變成很小的一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)
在用戶體驗(yàn)的時(shí)候,搜索引擎現(xiàn)在把網(wǎng)站排名給了用戶。
如果你現(xiàn)在準(zhǔn)備了解和學(xué)習(xí)什么是用戶體驗(yàn),那么你現(xiàn)在就要開始學(xué)會分析,如果你連用戶需求分析都不知道,那么你的頁面布局是怎么來的呢?你憑什么說你的頁面布局能解決用戶的需求呢?能夠符合用戶體驗(yàn)?zāi)??那你不是亂講嗎,你得有依據(jù),得有邏輯。就拿網(wǎng)站建設(shè)來講,用戶都需要什么?首頁用戶是否最想了解的是網(wǎng)站建設(shè)的價(jià)格還是網(wǎng)站建設(shè)的這個(gè)服務(wù)?你可以先思考幾分鐘在想下面的問題,用戶是先考慮網(wǎng)站建設(shè)的價(jià)格,還是考慮誰來為他做網(wǎng)站?

但事實(shí)上如果你會去考慮這些問題的,那么說明你們都錯(cuò)了,可能有人會說南陽邁特科技你這不是調(diào)戲人嗎?南陽邁特科技其實(shí)就是想告訴你,你會犯這些常見錯(cuò)誤的毛病,就說明你連用戶體驗(yàn)分析的入門都沒有,南陽邁特科技知道你們?yōu)槭裁磿敲聪?,其?shí)大家認(rèn)為價(jià)格是 ,服務(wù)企業(yè)是第二,但這其實(shí)是錯(cuò)的。原理很簡單,如果對方真的是想知道網(wǎng)站建設(shè)的價(jià)格和網(wǎng)站建設(shè)公司,那么他會直接去搜索網(wǎng)站建設(shè)的價(jià)格和企業(yè)名稱,他不會來進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)搜索,不知道這個(gè)細(xì)節(jié)能否明白?

那么南陽邁特科技就給大家舉個(gè)列子,就像你搜索水果,你會是想問水果的價(jià)格嗎?就好比你去水果店,不會一進(jìn)去就問,老板你們的水果什么價(jià)格。如果是這樣,老板無語了,因?yàn)樗嗔?,你是要蘋果還是要香蕉,還是要菠蘿?你到底是要什么?難道是要火龍果?而其實(shí)你是需要先說明產(chǎn)品。如果用戶需要網(wǎng)站建設(shè)那么他保證需要的是網(wǎng)站建設(shè)的種類,網(wǎng)站建設(shè)有多少種類都不知道,他不可能去搜索網(wǎng)站建設(shè)多少價(jià)格。如果說是來看有什么企業(yè),那么他一定是先去搜索企業(yè),所以搜索網(wǎng)站建設(shè)這個(gè)詞,對方是來了解網(wǎng)站建設(shè)的種類,比如:基礎(chǔ)網(wǎng)站建設(shè)、品牌網(wǎng)站建設(shè)、商品網(wǎng)站建設(shè)、定制型功能網(wǎng)站建設(shè)等。難得這些想找網(wǎng)站建設(shè)的人,他連企業(yè)都找不到?南陽邁特科技可以告訴你,這 不可能。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的渠道太多了,如果你真想要網(wǎng)站建設(shè),南陽邁特科技估計(jì)你的電話可以被打爆天。

其實(shí)研究SEO就是研究用戶的心理學(xué),你不要被表面的意思所迷惑,你一定要理解用戶搜索這個(gè)關(guān)鍵詞最終目的是為了什么。就如同上面南陽邁特科技說的,用戶搜索網(wǎng)站建設(shè),他只是為了了解網(wǎng)站建設(shè)都有哪些,分別是什么,并且還會有什么樣的附加值服務(wù)。那么我們?nèi)绾蝸矸治鲞@個(gè)推理是正確的呢?我們來做下簡單的實(shí)驗(yàn),你需要做網(wǎng)站,你是否需要了解下網(wǎng)站建設(shè)的清單呢?你連基本的清單都不知道,怎么可能去比價(jià)和找人建站呢?這不是開玩笑嗎?如果你需要建設(shè)一個(gè)基礎(chǔ)的網(wǎng)站,你是否需要了解這個(gè)網(wǎng)站都需要具備些什么?在網(wǎng)絡(luò)上我們可以先了解到網(wǎng)站建設(shè)的基本情況,然后再去找公司和報(bào)價(jià),這才不會顯得你不專業(yè)、顯得你不了解。

我們?nèi)绾蝸碜C明上面的推理是正確的,其實(shí)我們只要看底下的相關(guān)搜索即可。

搜索相關(guān)信息
這說明什么?說明用戶需要了解的是現(xiàn)實(shí)的清單和需求呀。他并不是著急問價(jià)格,他只是想單方面的先了解下具體有哪些。然后再去考慮價(jià)格,最終考慮什么樣的價(jià)格由哪個(gè)企業(yè)來做。這個(gè)前后邏輯的搞清楚,是先了解的種類,再去了解的價(jià)格。就好比你想要個(gè)小孩,你得先找個(gè)對象,這個(gè)流程得搞明白。

我們很多SEO其實(shí)是不注重思考的,他在乎什么呢?就是從早到晚在那發(fā)外鏈, 周發(fā)的hi的不行,以為自己發(fā)了幾千條很有成就感,你看我會發(fā)外鏈了,并且發(fā)了如此多,但結(jié)果發(fā)了一個(gè)月之后發(fā)現(xiàn)不對勁了,咦,我這么天天發(fā)要發(fā)到什么時(shí)候呢?發(fā)了半年之后發(fā)現(xiàn)以后怎么辦呢?工資也漲不起來,為什么呢?因?yàn)槟闶怯貌弊右韵略诠ぷ?,你沒有在進(jìn)行思考。所以我們通過推理和證明用戶其實(shí)需要的是網(wǎng)站建設(shè)都包括什么。

但是話題回來,為什么一些網(wǎng)站的內(nèi)頁能超越那些做首頁的網(wǎng)站呢?他們是否有解決網(wǎng)站建設(shè)的清單?其實(shí)很簡單,因?yàn)樗麄冏允贾两K都在做SEO優(yōu)化推廣,而并沒有去做SEO用戶體驗(yàn)分析,因?yàn)檫@些站點(diǎn)沒有用最實(shí)際的東西去解決用戶的需求。好比如你女朋友和你吵架,你總是不知道具體因?yàn)槭裁矗傆X得她是無理取鬧的,這是因?yàn)槟銐焊鶝]走進(jìn)對方的內(nèi)心世界,所以這兩人最終會分離,活該你一輩子都屌絲。

所以我們?nèi)绻胝嬲鲇脩趔w驗(yàn),我們就需要站在用戶的角度思考問題,可是我們有站到過用戶的角度思考問題嗎?有,什么時(shí)候?就是問為什么這些用戶不點(diǎn)擊我們網(wǎng)站的時(shí)候,你會這么思考,但你從來不去思考我為用戶提供了什么價(jià)值的東西。我?guī)椭脩艚鉀Q了什么樣的問題,我有沒有為用戶解決時(shí)間和幫助。我們是否有站在用戶的角度去思考過問題,其實(shí)有,比如我們在搜索電影的時(shí)候,你從前幾名點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)前10名都是預(yù)告片,你會講騙子,這些網(wǎng)站太騙人了;有時(shí)候你想在下載一個(gè)軟件,結(jié)果軟件沒下載到,下載了一堆安全衛(wèi)士、一個(gè)影音,你就會罵人了,媽的,騙子。所以在很大的程度上面,你們是否有站在用戶的層面上思考問題呢?其實(shí)是有的,當(dāng)你們是用戶的時(shí)候,會站在用戶的角度去思考問題,但當(dāng)你們是SEO的時(shí)候,你們會站在老板的角度去思考問題,那么你 完蛋了。因?yàn)榇蠹叶际钦驹诶习宓慕嵌人伎紗栴}的,所以你不能再去乘別人所謂的電梯了,電梯那個(gè)地方已經(jīng)很堵了,為什么?因?yàn)榇蠹叶既コ穗娞萘耍覀兎炊罉翘?,空無一人,反而最快走到了目的地。這就是為什么我們經(jīng)??梢园丫W(wǎng)站排名做的超越同行的站點(diǎn)的原因,而且大多數(shù)是內(nèi)頁排名。這些朋友永遠(yuǎn)的搞不懂問題出在哪里,因?yàn)椴粍幽X子么。

解決網(wǎng)站建設(shè)的只有一個(gè)文庫,而文庫解決網(wǎng)站建設(shè)其實(shí)是有限的,你說對不對,只是一個(gè)展現(xiàn)形式,但他不能進(jìn)一步解決這個(gè)清單的產(chǎn)品,詳細(xì)的信息,詳細(xì)的價(jià)格,詳細(xì)的公司,因?yàn)橛脩舨皇强赐昵鍐尉屯炅?,看完清單他是否需要了解價(jià)格?他是否需要了解這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量和這個(gè)產(chǎn)品的參數(shù)?你們覺得南陽邁特科技分析的對嗎?就好比你要買電腦,你首先需要了解現(xiàn)在電腦都有哪些牌子,然后再是價(jià)格及配置和參數(shù),并且在哪里購買比較便宜等一系列的話題,那么文庫可以解決嗎?顯然不能。因?yàn)樗荒芰谐銮鍐?,但他真的已?jīng)無法提供更多東西了,文庫畢竟不是一個(gè)站點(diǎn)連接,不像一個(gè)網(wǎng)站一樣可以解決一系列問題,所以說文庫他雖然有排名,但他的排名是有限的。

不要拿鏈接的做法,拿你的內(nèi)頁去和別人的首頁抗衡
別人都是用主站首頁去發(fā)外鏈的,你如果也是去發(fā)外鏈,你用什么去和別人掙首頁的排名?何況是你的網(wǎng)站內(nèi)頁,首頁還無法和別人抗衡怎么拿內(nèi)頁抗衡,難道你要做幾百個(gè)關(guān)鍵詞,天天發(fā)外鏈?即便現(xiàn)在還是發(fā)外鏈的時(shí)代,你也一時(shí)半會干不過別人,因?yàn)閯e人外鏈發(fā)的比你早,并且有的關(guān)鍵詞做在首頁已經(jīng)四五年了,少的也一兩年了,人家做了2年的外鏈就你厲害,就你聰明,你做為一個(gè)新站憑什么和人家去競爭。只要他不停下來,你拿什么去和別人競爭,即便你追上了他又怎么樣呢?外鏈只是其中一項(xiàng)之一,你其他也不如別人。如果別人依然告訴你現(xiàn)在還要發(fā)外鏈,那么你就得用屁股去思考人生了,所以如果你想拿內(nèi)頁與網(wǎng)站首頁抗衡,你必須得學(xué)會用戶體驗(yàn)。

其二如果用戶現(xiàn)在搜索的集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè),那么這個(gè)時(shí)候我們需要分析用戶在乎的是價(jià)格還是網(wǎng)站建設(shè)模式及建站公司?其實(shí)這個(gè)詞是在講網(wǎng)站建設(shè)模式及建站公司,因?yàn)檫@個(gè)詞不是范詞,他屬于精準(zhǔn)的詞,原因很簡單,一般會用集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)這個(gè)詞的都屬于行業(yè)需求搜索,很大程度上來講,搜索這個(gè)詞的人他不是來真正購買的,因?yàn)樗苡锌赡芤呀?jīng)有固定的合作單位了,會來搜索這個(gè)詞不是他不知道這個(gè)集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)的價(jià)格區(qū)間,大部分的人來上查詢,其實(shí)從原則上來講,他只想做2個(gè)事情,1是想了解集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)的過程,2他是否想問道更便宜的價(jià)格或換現(xiàn)在的合作商。

SEO的手法取決于用戶對與搜索的意思及理解
一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站在未來的日子無法與單頁抗衡
原理其實(shí)很簡單,一個(gè)網(wǎng)站如果只懂得做網(wǎng)站首頁的排名,那么遲早會被用戶遺棄,原因很簡單,一個(gè)網(wǎng)站的首頁信息過度復(fù)雜,并且每個(gè)用戶的需求是不一樣的,用戶首先會找尋他自己想要的成品,然后他再了解這個(gè)產(chǎn)品參數(shù)是否與自己要采購的一樣,了解了這個(gè)之后,他再會了解這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量,最后才會了解產(chǎn)品的價(jià)格,如果他首先咨詢這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格,這個(gè)產(chǎn)品不是他想要的,咨詢這個(gè)價(jià)格有什么用呢?沒有一點(diǎn)意義,我們常規(guī)的網(wǎng)站是否會先介紹企業(yè),然后再介紹產(chǎn)品,這樣的網(wǎng)站其實(shí)是有很大的問題的,這個(gè)怎么說呢?其實(shí)企業(yè)用首頁來做產(chǎn)品宣傳其實(shí)沒有意義,因?yàn)樗氖醉摬粌H僅做用戶需要的產(chǎn)品還做其他產(chǎn)品,不是說你的產(chǎn)品不好,如果對方是來尋找某個(gè)指定產(chǎn)品的,那么他保證不會去看別的信息,那么也就意味著如果他一打開這個(gè)網(wǎng)站,無法找到自己需要的產(chǎn)品,那么你保證會點(diǎn)擊產(chǎn)品中心或者其他相關(guān)分類,那么這個(gè)頁面用戶就不會停留過多的時(shí)間,這樣會導(dǎo)致用戶的流失度。有些朋友會說,我網(wǎng)站有分類信息,用戶不會自己去找嗎?但換位思考下,你是用戶你會去搜索嗎?

并且一個(gè)網(wǎng)站如果在幾秒呢還不能打開用戶需要查看的頁面,一旦時(shí)間超過6秒,你就會想要關(guān)閉這個(gè)網(wǎng)站,馬上就會在上打開下一個(gè)網(wǎng)站,因?yàn)橛脩魧W(wǎng)站的容忍程度是很低的,如果你不能打開頁面,不能提供答案的話,用戶馬上就會走了,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的選擇成本是很低的,他點(diǎn)完這個(gè)后會立馬打開下一個(gè)站。

不要對用戶進(jìn)行信息保留,如果您的信息比競爭對手更加強(qiáng)那么就更具有針對性,那才會贏得用戶對你網(wǎng)站的關(guān)注,單憑這一點(diǎn),一個(gè)做首頁的排名網(wǎng)站是永遠(yuǎn)無法與內(nèi)頁對比的,因?yàn)樾畔⒘坎蝗?,無法直接與內(nèi)容頁相比的,一個(gè)內(nèi)頁可以做到產(chǎn)品圖片及安裝說明,并且能做到數(shù)據(jù)參數(shù)展示及數(shù)據(jù)對比等功能。網(wǎng)站首頁排名就如同雜貨店,什么都有,而內(nèi)容頁看上去就像是專賣店,信息齊全,你不管是需要電話號碼還是聯(lián)系方式,以及詳細(xì)參數(shù)也好,樣樣齊全,做到了人無我有,人有我優(yōu)的特點(diǎn)。

搜索已經(jīng)可以放棄單純的做下拉框和相關(guān)數(shù)據(jù)的搜索去做網(wǎng)站了
如果你現(xiàn)在還在利用用戶的搜索習(xí)慣去做熱門的下拉框信息和指數(shù)的東西,那么你的信息也只是一個(gè)單純的吸引和存在,并不能讓用戶更加快速的取信與你,你需要做的是用戶行為分析,把自己當(dāng)做用戶去看待網(wǎng)站的問題。

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