由禁止彈窗到清風算法，由付費流量到免費流量，可謂是下了血本在優(yōu)化用戶體驗上。這也給我們傳遞了一個非常明確的信號：以后的競價時代，會是一個用戶體驗至上的時代。

這次清風算法的推出值不值得競價從業(yè)者去思考和反省呢？讓我們先來看一看現(xiàn)在的SEO創(chuàng)意和競價創(chuàng)意都是怎么樣的。

搜索PHP培訓費用SEO結果



搜索PHP培訓費用SEM結果



從兩個搜索結果來看，SEO的創(chuàng)意用戶體驗明顯是優(yōu)于SEM的。訪客搜索的關鍵詞是PHP培訓費用，核心需求就是想了解學PHP培訓的價格。在seo的搜索結果里有兩個都直接給出了答案。但是在SEM的創(chuàng)意中，我們卻很難看到跟具體培訓費用有關的內容，既沒有解答訪客的疑問，也沒有滿足訪客的需求。

所以競價員們，要有點危機感了！別到最后我們燒錢搶了排名的廣告，還沒有自然排名的點擊率高?。?br>
現(xiàn)在的競價推廣，已經不是花錢就是爺，搶了排名就有點擊的時代。環(huán)境的變化意味著對競價從業(yè)者和競價推廣的要求都在逐漸提高。細節(jié)決定成敗，我們需要更精細化的管理和優(yōu)化賬戶。

那在當前的競價標題中，都存在哪些顯而易見的問題呢？

標題與網(wǎng)站內容不符
這是個老生常談的問題。當訪客搜索價格、排行榜、癥狀等等精準需求的關鍵詞時，我們設置的URL指向一般都是網(wǎng)站的首頁或者專題頁。結果訪客看到的只會是一堆賣點，并不是對自己需求的呼應或者是自己想要看到的答案。標題和網(wǎng)站內容不符會造成的后果就是提高網(wǎng)站跳出率、降低頁面轉化率。



拿婚紗攝影來舉例。訪客搜索婚紗攝影排行榜是想了解多家婚紗攝影店的信息，挑選出口碑和影響力較好的婚紗攝影店。所以頁面中更好 出現(xiàn)推薦和對比的內容，引導訪客加深品牌的信任度和認可度。

標題與搜索詞不符
這個和 個問題大同小異，一個是進入到頁面需求沒有得到滿足；一個是搜索結果中沒有看到感興趣的內容。



例如我搜索新房裝修注意事項，排名 的廣告竟然是家居品牌的廣告。而且創(chuàng)意中也并沒有體現(xiàn)出任何跟新房裝修注意事項相關的內容。哪怕在描述中加上一句新房裝修注意事項之少花冤枉錢，然后在頁面中指出如何正確挑選家具才省錢也算是有關聯(lián)不是么。不然這樣的標題怎么會有點擊率？所以標題和搜索詞不相符導致的結果就是：點擊率低。

標題用關鍵詞堆砌
最早的時候經常聽到這樣的說法：標題中一定要多加通配符，讓你的標題盡量多飄紅來吸引訪客的注意。于是就有了現(xiàn)在這樣壯觀的景象，搜索廣告一出，可謂萬里江山片片紅。





前者尚且好一點，有品牌信息，也有賣點介紹。后者的標題簡直讓人無言以對，廚師培訓大全大全、廚師烹飪技術、廚師培訓教程、廚師烹飪教材，你能不能告訴我重點是什么？你又想告訴我什么？

訪客搜索的關鍵詞是什么他心里是有數(shù)的，不是說你強調的次數(shù)越多他就對你越有好感。一次飄紅點題就好，重要的還是針對關鍵詞的描述能不能引起他的興趣。標題用關鍵詞堆砌的后果就是：模糊標題的意義，沒有多余的空間來展示創(chuàng)意。

結合以上觀點，給出幾個建議：

1、標題書寫中不出現(xiàn)錯別字。（我真的看到過很多競價創(chuàng)意上有錯別字）
2、標題語意通順，不出現(xiàn)病句、表述不明。
3、標題書寫工整，無亂碼雜質，無分句與截斷，無關鍵詞堆積。
4、標題不建議過長，頁面標題可以概括為“核心詞+適當修飾詞”的格式，核心詞是核心內容，修飾詞放在核心詞后邊，切忌出現(xiàn)表述冗余。
5、標題圍繞著頁面主體內容撰寫，和頁面內容相關，且能突出頁面的核心內容。

無論SEO還是SEM，網(wǎng)頁標題寫的好，既能增加流量的精準性，也能提高轉化的可能性。一個好的標題，不僅要明確表達網(wǎng)頁的主旨目的，還要給到訪客誘導吸引點擊。